最火商标竞争的武器制丸机绞线机覆膜材料固定座园林
商标——竞争的武器
编者按:随着我国加入WTO,国际国内的竞争日趋激烈。保持企业竞争力必须从多方面入手,但有一条是不能少的,就是要给产品注册商标,市场竞争方式已从价格竞争为主逐步向品牌竞争为主转变。
商标作为现代企业最重要的无形资产之一,是企业参与竞争的利器,成为企业抢占竞争制高点的主要武器。消费者从商标上即可分辨不同档次产品。商标已从当初单一的外在标识作用向代表企业综合素质(产品、服务、质量、信誉、文化、产权等)的内涵延伸,在市场竞争中起到越来越大的作用。
很多企业对商标越来越重视,具有一定经济实力的企业纷纷为自己的产品注册商标,形成了注册商标热。1982年底,哈尔滨有效注册商标仅有600件,到2003年底突破万件大关。哈尔滨卷烟厂、哈药集团制药六厂注册商标数量达到百余件。仅有20多万人口的方正县5年时间注册商标已由过去38件猛增到80多件,促进企业经济迅速发展,经济效益不断攀升。
洗手液②带动测力活塞转动的皮带已断; 黑龙江省具有独特的资源优势,形成了较大的乳品业、药品业、米业、烟草业等产业链,有举世闻名乳品之乡、药品之乡、富硒米之乡、烟草之乡等。企业纷纷为产品注册商标,并形成了良好的品牌,实施品牌战略,使产品走向国内外市场,带来了可观的经济效益。
我国塑料机械国内市场整体需求稳定增长黑龙江完达山集团的完达山(乳制品)安达红星集团的红星(奶粉)是黑龙江省仅有的两家中国驰名商标包装行业实验室如何建设之一。黑龙江省完达山集团以生产的“完达山”牌鲜奶、鲜奶粉、麦乳精、糖果等优质产品闻名全国。安达是中国的“奶牛之乡”,红星集团就座落在安达市,凭借“红星”专业量具(奶粉)商标,受到很多消费者青睐,产品产量连年递增,经济效益连年攀升。2002年仅上缴税金达1000多万元,成为安达市财政支柱。
黑龙江又是生产药品大省,各种中草药、西药较为齐全,人们称为药品之乡。哈尔滨医药集团十分重视商标注册,近年来注册商标达80多件,诸如严迪、华康、盖中盖、纯中纯等商标。
黑龙江省是种植烟草大省,也是注册烟草商标的大省。哈尔滨卷烟厂重视商标注册,“太阳岛”,“老巴寺”,等品牌卷烟为企业带来了良好效益。2002年,哈尔滨卷烟厂销售各种品牌香烟达32万箱,销售收入7.8亿元,利润达4.22亿元。
哈尔滨市方正县是我国水稻寒地旱育稀植的“发源地”,全县种植水稻40万亩,速冻机也是注册大米商转印油墨标的最多的县份。有26家生产水稻从需求侧来看农产为大米注册商标如“绿宝石”、“丰裕”、“积然”、“南天门”等品牌。方正县宝兴乡石家村“绿宝石”牌(富硒米)特殊营养大米,是哈尔滨著名商标。2003年春节前,南非等国购买600吨。现预计一年出口5000吨大米,平均每年为农民增收200万元。
有很多企业商标意识明显增强,抢先注册商标,带来了良好商机赢得了市场主动权。电视剧《刘老根》的热播,“刘老根”成为抢手货,哈尔滨一家企业花2000元抢先申请注册了“刘老根”商标,申请了30多类商品中包括咖啡、糖、非医用营养粉、谷类制品、冰淇淋、食盐、调味酱油等,一个刘老根商标给产品带来了较大的市场份额。
目前,黑龙江省企业商标意识明显增强,商标注册的产品门类不断扩大。尤其是著名商标,无疑是商品外包装的靓点、卖点,起到了先声夺人的促销作用,不单是带来可观的经济效益,重要的是可以保障企业维护合法权益。
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